Wat is de effectiviteit van krantenavertenties?
Wie ziet ze en hoe worden ze beoordeeld?

Om deze essentiële vragen te kunnen beantwoorden, verzamelt de Barometer bij de lezers van onze kranten sinds meer dan 24 ? jaar waardevolle informatie aangaande de impact van de advertenties die in de kranten zijn verschenen.

Met een steekproef van 100 lezers per test (50 M/50 V) is de methodologie sinds z’n ontstaan nauwelijks veranderd. Van bij de aanvang werd ervoor gekozen het aantal geteste advertenties te bevoordelen in plaats van de steekproef te verdubbelen of te verdrievoudigen. Deze keuze heeft snel gezorgd voor een rijk gevulde database, waarvan de waarde internationaal erkend is.

Tot nu hebben 350.000 personen hun mening gegeven over de krantenadvertenties die daags voordien in een Belgische krant verschenen. Onze databank, die meer dan 22.000 advertenties bevat, groeit jaarlijks met zowat 1.000 advertenties.

Alle soorten advertenties worden getest, rekening houdend met alle formaten, kleuren, plaatsingen, naambekendheid, sectoren.

Deze aanpak maakt de Barometer uiterst geloofwaardig als instrument voor het meten van impact.

image représentant l’efficacité des annonces insérées dans les quotidiens

Sectorgemiddelden van de impact van verschenen en geteste advertenties in de nationale kranten.

Aantal Spont Herk. Attr. Nut. Sc.
Gemiddelde barometer 19.185 6 43 60 26
Voeding 442 8 47 56 27
Dranken 455 8 48 65 31
Mode 247 3 33 39 13
Bouwen & Interieur 530 5 31 48 15
Hygiëne 582 4 37 51 19
Auto 4.431 7 44 62 27
Toerisme 1.378 4 38 56 21
Media 631 5 45 60 27
Cultuur & Ontspanning 611 7 43 64 27
Banken 2.896 5 39 54 21
Verzekeringen 322 2 38 45 17
Informatica 696 4 37 48 18
Internet 398 6 49 65 32
Telefonie 406 7 49 65 32
GSM operatoren 694 10 59 75 44
Distributie 3.247 8 49 67 33
Divers 1.192 4 39 49 19

Voor meer informatie over de barometer: francine.kenler@rossel.be of tom.vandoorslaer@persgroep.be