Rossel Advertising renforce son offre Content to commerce!

Alors que les Belges scrutent les bonnes affaires de fin d’année, Rossel Advertising publie la première étude d’envergure consacrée au Content to Commerce en Belgique francophone. Réalisée auprès de 1 042 répondants (volet global) et de 825 utilisateurs de Sudinfo Shopping (volet spécifique), cette double enquête offre une vision claire des usages, perceptions et attentes autour des guides d’achat et des contenus shopping éditoriaux.

Les guides d’achat : un réflexe massif, encore peu exploité dans le mix média

Les résultats de l’étude montrent une réalité très marquée : les Francophones veulent être guidés avant d’acheter en ligne et font confiance aux médias pour les conseiller.

• 93 % recherchent des informations avant un achat.
• 90 % ont déjà consulté un guide d’achat, et près d’1 sur 2 le fait régulièrement.
• 70 % font confiance aux comparatifs réalisés par les médias, un score qui rivalise avec les plateformes e-commerce et dépasse largement celui des réseaux sociaux.

Cependant, 84 % des acheteurs ont encore du mal à identifier « le bon produit » au « bon prix » et 90 % expriment des doutes sur la fiabilité des vendeurs ou la qualité des produits. Dans ce contexte, les guides éditoriaux jouent un rôle clé :

• 77 % des utilisateurs les trouvent rassurants.
• 65 % estiment qu’ils les aident à faire de bonnes affaires.
• 60 % déclarent qu’ils influencent concrètement leur choix final.

Dans cette dynamique, Rossel Advertising renforce son offre Content to Commerce au sein de la verticale éditoriale Sudinfo Shopping. En combinant la puissance de son écosystème éditorial, une forte affinité locale et une expertise en activation commerciale, Sudinfo se positionne comme un partenaire de référence pour les marques désireuses de performer à chaque étape du parcours d’achat.

Le Content to Commerce : un format hybride, à la fois performance et considération

L’étude confirme également que le Content to Commerce dépasse le simple clic.

C’est un format double :

• Orienté performance, via les liens shoppable et les contenus intégrant des opportunités d’achat direct.
• Générateur de considération, grâce à des articles utiles, explicatifs, comparatifs, qui renforcent la crédibilité et la préférence de marque.

Le volet spécifique mené auprès des utilisateurs de Sudinfo Shopping confirme la légitimité de ce type de contenus au sein de l’écosystème Sudinfo :

• 54 % des lecteurs consultent déjà les contenus shopping.
• 80 % les jugent utiles et légitimes sur le site.
• 1 sur 2 affirme que ces contenus influencent concrètement ses achats.

Les lecteurs apprécient avant tout les bons plans, les comparatifs, les tests produits et les contenus qui simplifient leurs décisions.

Deux solutions commerciales pour accompagner les marques

1. Content Promotion : intégration de produits dans des contenus existants via des formats interactifs comme le carousel ad. Trois formats disponibles : Kickstart Blast, Hype Rush et Shopping Fever.
2. Content Creation : création de guides shopping rédigés par notre équipe éditoriale, publiés dans la section « Shopping » de Sudinfo.

Dans une logique de performance durable, Sudinfo propose des partenariats éditoriaux de long terme (≥ 12 contenus), conçus pour maximiser l’impact SEO et accroître la notoriété de marque.

Ces dispositifs répondent efficacement aux attentes des consommateurs et couvrent un large éventail de catégories : électronique, électroménager, mode, bricolage, jardinage, voyages, alimentation, culture, hygiène, soins, et produits locaux.

Une conclusion claire : le Content to Commerce est prêt à décoller en Belgique

Les consommateurs l’attendent. Les médias sont légitimes. Les annonceurs disposent désormais d’un partenaire structuré pour investir ce territoire.

Avec cette première étude belge et une offre commerciale pensée pour le marché local, Rossel Advertising s’inscrit pleinement dans la dynamique européenne du Content to Commerce : utile, fiable, inspirant, performant.

Comme le souligne Tom Vandevenne, directeur digital chez Rossel Advertising :

« Le Content to Commerce n’est plus un format émergent : c’est désormais un réflexe d’achat. Notre étude montre clairement que les consommateurs attendent des médias qu’ils les guident, les rassurent et les aident à décider. Avec Sudinfo Shopping, nous transformons cette confiance éditoriale en performance mesurable pour les marques. »

Contact presse

Pour en savoir plus sur l'étude Content to Commerce, contacter Hélène Aupaix - helene.aupaix@rossel.be
Pour en savoir plus sur l’offre Content to Commerce, contactez Tom Vandevenne, Directeur digital chez Rossel Advertising — tom.vandevenne@rossel.be.