Rossel Advertising versterkt zijn Content-to-Commerce-aanbod!

Terwijl de Belgen op zoek gaan naar de beste eindejaarsdeals, publiceert Rossel Advertising de eerste grootschalige studie gewijd aan Content-to-Commerce in Franstalig België. Uitgevoerd bij 1.042 respondenten (globaal luik) en 825 gebruikers van Sudinfo Shopping (specifiek luik), biedt dit dubbel onderzoek een helder inzicht in het gebruik, de percepties en de verwachtingen rond aankoopgidsen en redactionele shoppingcontent.

Aankoopgidsen: een massale reflex, nog weinig benut in de mediamix

De resultaten van het onderzoek tonen een duidelijke realiteit: Franstaligen willen begeleid worden vóór ze online kopen en vertrouwen op media om hen te adviseren.

• 93% zoekt informatie voor een aankoop.
• 90% heeft al een aankoopgids geraadpleegd, en bijna 1 op 2 doet dit regelmatig.
• 70% vertrouwt op vergelijkingen van media een score die kan wedijveren met e-commerceplatformen en ruim boven die van sociale netwerken ligt.

Toch hebben 84% van de kopers nog moeite om “het juiste product” tegen “de juiste prijs” te vinden, en 90% uit twijfels over de betrouwbaarheid van verkopers of de kwaliteit van producten. In deze context spelen redactionele gidsen een sleutelrol:

• 77% van de gebruikers vindt ze geruststellend.
• 65% meent dat ze helpen om goede deals te sluiten.
• 60% verklaart dat ze hun uiteindelijke keuze concreet beïnvloeden

In deze dynamiek versterkt Rossel Advertising zijn Content-to-Commerce-aanbod binnen de redactionele verticale Sudinfo Shopping. Door de kracht van zijn redactioneel ecosysteem te combineren met sterke lokale affiniteit en expertise in commerciële activatie, positioneert Sudinfo zich als een referentiepartner voor merken die willen presteren in elke fase van het aankooptraject.

Content-to-Commerce: een hybride format, zowel performance als consideration

De studie bevestigt bovendien dat Content-to-Commerce verder gaat dan een simpele klik.

Een dubbel format:

• Focus op performance, via shoppable links en content die directe aankoopmogelijkheden integreert.
• Generator van consideration, dankzij nuttige, verklarende en vergelijkende artikels die de geloofwaardigheid en merkvoorkeur versterken.

Deze zeldzame combinatie — commerciële efficiëntie + redactionele waarde — positioneert het format uniek in de markt.

Het specifieke luik van het onderzoek bij gebruikers van Sudinfo Shopping bevestigt de legitimiteit van dit type content binnen het Sudinfo-ecosysteem:

• 54% van de lezers raadpleegt al shoppingcontent.
• 80% vindt deze nuttig en legitiem op de site.
• 1 op 2 stelt dat deze content hun aankopen concreet beïnvloedt.

Lezers waarderen vooral goede deals, vergelijkingen, producttests en content die hun beslissingen vereenvoudigt.

Twee commerciële oplossingen om merken te ondersteunen:

1. Content Promotion: Integratie van producten in bestaande content via interactieve formaten zoals de carousel ad. Drie beschikbare formaten: Kickstart Blast, Hype Rush en Shopping Fever.

   Content Creation: Creatie van shoppinggidsen, geschreven door ons redactioneel team en gepubliceerd in de rubriek “Shopping” op Sudinfo.

In een logica van duurzame performance biedt Sudinfo langetermijn, redactionele partnerships (≥ 12 contentitems), ontworpen om de SEO-impact te maximaliseren en de merkbekendheid te vergroten.

Deze oplossingen beantwoorden effectief aan de verwachtingen van consumenten en bestrijken een breed scala aan categorieën: elektronica, huishoudtoestellen, mode, doe-het-zelf, tuin, reizen, voeding, cultuur, hygiëne, verzorging en lokale producten.

Een duidelijke conclusie: Content-to-Commerce staat klaar om in België door te breken

Consumenten verwachten het. Media zijn legitiem. Adverteerders beschikken nu over een gestructureerde partner om in dit domein te investeren.

Met deze eerste Belgische studie en een commercieel aanbod dat is afgestemd op de lokale markt, positioneert Rossel Advertising zich volledig in de Europese dynamiek van Content-to-Commerce: nuttig, betrouwbaar, inspirerend, performant.

Zoals Tom Vandevenne, Digital Director bij Rossel Advertising, benadrukt:

"Content-to-Commerce is geen opkomend format meer: het is nu een aankoopreflex. Onze studie toont duidelijk aan dat consumenten verwachten dat media hen begeleiden, geruststellen en helpen beslissen. Met Sudinfo Shopping zetten we dit redactionele vertrouwen om in meetbare performance voor merken."

Perscontact
Wil je meer weten over het aanbod Content to Commerce? Neem contact op met Tom Vandevenne, Digital Directeur bij Rossel Advertising - tom.vandevenne@rossel.be.