Toerisme- en vrijetijdstrends bij Franstalige Belgen
Toerisme- en vrijetijdstrends bij Franstalige Belgen
Brussel, 30 juni 2026 – Rossel Advertising publiceert vandaag de resultaten van haar exclusieve studie "Toerismetrends". Dit kwantitatieve onderzoek werpt een nieuw licht op het gedrag, de verwachtingen en de consumptiegewoonten van Franstalige vakantiegangers en brengt de kansen voor adverteerders in kaart.
Een sterke nood aan ontkoppeling die vrijetijdsbesteding dicht bij huis stimuleert
In een internationale context die getekend wordt door geopolitieke spanningen en klimaatzorgen, voelen Franstalige Belgen een groeiende nood aan ontsnapping en ontspanning. 87% van de respondenten zegt meer behoefte te hebben aan pauzes en aan loskomen van het dagelijkse leven. Bovendien ontdekt 86% graag (opnieuw) activiteiten en plekken dicht bij huis.
Dat vertaalt zich concreet: 91% van de Franstaligen maakt uitstappen in België, en meer dan de helft doet dat minstens één keer per maand.
België groeit uit tot een volwaardige vrijetijdsbestemming, die als gevarieerd, verrassend en geruststellend wordt ervaren.
België, een populaire vakantiebestemming
73% van de Franstalige Belgen gaat elk jaar op vakantie. Twee derde van hen kiest regelmatig voor België als bestemming, met een bijzonder grote aantrekkingskracht bij 25- tot 44-jarigen en gezinnen met kinderen.
De troeven van de bestemming zijn talrijk: nabijheid, gezelligheid, prijs-kwaliteitverhouding, veiligheid (politiek en klimatologisch), gevarieerde landschappen en een rijk cultureel, historisch en gastronomisch erfgoed. 65% van de vakantiegangers is volledig tevreden om dicht bij huis te reizen, wat bevestigt dat toerisme in eigen land geen keuze bij gebrek aan beter meer is, maar een bewuste voorkeur.
Plezier en kwaliteit centraal in de budgettaire keuzes
Vakantie is bij uitstek het moment waarop Franstaligen zich meer budgettaire ruimte gunnen. 81% van de vakantiegangers wil een vakantie op maat, en 73% zoekt unieke en authentieke ervaringen. Wat de uitgaven betreft, primeert het plezier: eten, logies en activiteiten zijn de posten waarop vakantiegangers zich het liefst iets gunnen, wat reële commerciële kansen biedt voor merken in die sectoren.
De opmars van digitaal en artificiële intelligentie in de reisbeleving
88% van de vakantiegangers zoekt actief inspiratie voor hun volgende reis. Het internet is het onmisbare kompas in het aankoopproces: meer dan 80% van de min-55-jarigen bereidt zijn vakantie online voor en boekt ze ook online. Nog opvallender: 1 op 2 jongeren (jonger dan 35) vertrouwt voortaan op artificiële intelligentie om zijn reizen te plannen, en bij de 35- tot 54-jarigen is dat meer dan een derde.
Sociale media zijn de belangrijkste inspiratiebron voor min-35-jarigen, wat het belang van digitale omgevingen in de zichtbaarheidsstrategie van toeristische merken onderstreept.
Een Rossel-publiek met een sterke affiniteit voor toerisme
De studie toont de kracht van het Rossel-publiek in de context van toerisme en vrije tijd. De lezers en gebruikers van de media van de groep — Le Soir, Sudinfo, 7Dimanche, Ciné-Télé-Revue, Vlan en RTL Info — scoren op tal van kernindicatoren boven het gemiddelde van de Franstaligen: het aandeel vakantiegangers dat elk jaar vertrekt, de frequentie van uitstappen, het zoeken naar inspiratie en de neiging tot plezieraankopen.
Strategische aanbevelingen voor merken
Op basis van deze resultaten formuleert Rossel Advertising verschillende activatiehefbomen voor adverteerders:
Zich positioneren in inspirerende contexten om een publiek te bereiken dat via digitale kanalen actief op zoek is naar ideeën voor vrije tijd en uitstapjes.
Inspelen op vakantiemomenten, die staan voor ontspanning, plezier en een grotere bereidheid tot consumeren.
Kwaliteit en emotie in de verf zetten in de communicatie, met de nadruk op beleving, ontdekking en bijzondere momenten.
Inzetten op lokaal toerisme, waarvan de aantrekkingskracht blijft groeien en dat beantwoordt aan de verwachtingen van reizigers op het vlak van veiligheid, budget en gemak.
Een selectief publiek met een sterke affiniteit bereiken, dankzij de lokale verankering en de invloed van de Rossel-media.
Raadpleeg HIER het rapport van de studie
Perscontact:
Voor meer informatie over de studie kunt u contact opnemen met Hélène Aupaix, Research Executive, helene.aupaix@rossel.be, 02/730.32.35.
Methodologische noot: online kwantitatief onderzoek bij 1.051 Franstalige Belgen, representatief voor de bevolking (quota op leeftijd en geslacht), uitgevoerd van 21 tot 29 april 2026.
